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Stratégie de Référencement
Comment définir une bonne stratégie seo de référencement web et éviter de partir dans de l’action opérationnelle sans pilotage ni maîtrise de tous les paramètres essentiels à la réussite à court et long terme ?
Une bonne stratégie de référencement part d’un bon diagnostic et d’une bonne définition d’objectifs
Votre prestation de stratégie seo de référencement va donc commencer par un audit de référencement complet ( Premium ) puis par la définition de vos objectifs en fonction de vos enjeux, moyens, et contraintes et de la concurrence. En fonction de ces objectifs de référencement nous vous proposerons un plan d’action chiffré sur une durée adaptée : audit, stratégie de contenu, optimisation on page, netlinking.
Augmentation de l’audience
Augmentation des conversions
Augmentation de la notoriété
Audit de référencement
Définition des objectifs
Plan d’actions
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L'audit de référencement
Démarrer une stratégie de référencement par faire du netlinking est une erreur commune. Nous vous proposons obligatoirement un audit complet de référencement de votre site et un benchmarking de vos principaux concurrents ( Audit de référencement Premium ).
L’audit de référencement permettra de lister :
- les pages de votre site qui sont de qualité insuffisantes
- les modifications à apporter pour corriger les erreurs pénalisantes : temps de chargement, 404, 301, etc…
- les optimisations à apporter sur le maillage interne
- les arbitrages à réaliser pour le duplicate content
- les mots clefs qui vous amènent aujourd’hui du trafic avec vos positions sur google
- les mots clefs qui peuvent vous amener du trafic pertinent
- vos principaux concurrents sur les mots clefs organiques et payants
- les forces et faiblesses digitales de vos principaux concurrents
- l’état actuel de votre portefeuille de liens : forces et faiblesses, mais aussi menaces de pénalités et opportunités possibles
Définition des objectifs
A partir de l’audit de référencement complet nous ferons une réunion de travail permettant de définir des objectifs clairs, réalisables selon la méthode marketing S.M.A.R.T. et une ébauche de plan d’actions qui sera validé en fonction des retours de tout le monde.
Les objectifs peuvent être par exemple :
- corriger et optimiser le site sur une liste précise de points
- arriver en première page sur une liste de mots clefs
- augmenter le trafic de 50%
- diminuer le taux de rebond
- augmenter le taux de conversion
- etc…
Plan d'actions
A partir de la définition des objectifs et du draft des actions possibles et des retours des parties prenantes ( Webmaster, Marketing, agence web, etc… ) nous pourrons définir précisément le plan d’actions adapté aux objectifs et aux possibilités de l’entreprise. Le plan d’actions définira donc le projet à réaliser avec les différentes tâches les modalités ( responsable, budget ) et les échéances.
Le plan d’action peut être par exemple :
- fusion de 27 pages en 4 pages et redirection
- Correction des 478 erreurs listées dans le document doc-22.pdf
- optimisation qualitative de 43 pages selon les éléments du document doc-32.pdf
- modification de l’optimisation du site selon les éléments du document doc-45.pdf
- ajout de contenu qualitatif sur les pages A, B ….. H.
- création de 5 sites satellites supplémentaires selon les spécifications du document doc-67.pdf
- création d’articles et de liens sur les sites tierces listés dans le document doc-62.pdf
- création de contenu sur la page Facebook et le compte Twitter selon le plan de contenu du document doc-24.pdf
- lancement des campagnes adwords ciblées en retargeting selon les spécifications du document doc-13.pdf
- analyse des indicateurs selon doc-01.pdf tous les quinze jours et ajustement